La optimización para motores de búsqueda (SEO) es el proceso de influir en la visibilidad de un sitio web o una página web en los resultados de búsqueda "naturales" u "orgánicos" de un motor de búsqueda. En general, cuanto más temprano y más frecuentemente aparezca un sitio en la lista de resultados de búsqueda, más visitantes recibirá entre los usuarios del motor de búsqueda. El SEO puede orientarse a distintos tipos de búsquedas, a saber, la búsqueda de imágenes, local, de videos, académica, de noticias y motores de búsqueda verticales por sector específico.
Si bien las técnicas y estrategias de SEO deben adaptarse a los últimos algoritmos de los motores de búsqueda, lo que conforma la SEO debe ser principalmente coherente.
Ahora, Google tiene en cuenta las métricas web principales en su clasificación de motores de búsqueda. Para obtener más información, consulte Optimizar su sitio para métricas web principales.
Componentes de SEO
Hay cuatro componentes de la SEO:
Contenido
Esto es lo que se puede ver visualmente, tanto el texto como las imágenes (lo que los visitantes pueden ver en su sitio web).
Si el contenido está oculto, seguirá apareciendo en el HTML de un sitio, ya que actualmente no hay forma de eliminarlo. Los motores de búsqueda deben ser conscientes de esto e ignorar los elementos ocultos (por ejemplo, si hay varias etiquetas H1, pero los visitantes solo pueden ver una, los motores de búsqueda solo deben detectar la H1 visible).
Estructura y organización
Cómo se organizan y estructuran el sitio en su conjunto y las páginas individuales.
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Páginas. Esta sería la colocación de etiquetas de encabezado e imágenes, así como la organización del contenido en la página.
Etiquetas de encabezado. En términos técnicos, las etiquetas de encabezado son títulos y subtítulos que se indican como texto importante con etiquetas HTML. Hay seis etiquetas: H1-H6.
Sitio completo. Se refiere a cómo se organizan y presentan las páginas, así como a cómo navegarán los visitantes por su sitio. También incluye cómo y dónde se utilizan los enlaces internos.
Información del back-end
Lo que los motores de búsqueda ven y potencialmente utilizan. A continuación se muestran algunos elementos comunes del de back-end:
Título y descripción del sitio
Títulos y descripciones de las páginas
Icono de favoritos
URL de las páginas
Keywords
Texto alternativo
Mapa del sitio
Esquema
Velocidad de página
Hay un poco de superposición aquí, ya que algunos elementos (como el título y la URL de una página) pueden ser vistos técnicamente por los visitantes, pero no se incluyen en el sitio real.
Algoritmo de motores de búsqueda
En última instancia, todos los sitios quedan a discreción de estos algoritmos y cambian con frecuencia. Un experto en SEO sería un gran recurso para las actualizaciones y los cambios recientes.
Configuración y herramientas de SEO
Los sitios de Website Builder ofrecen una variedad de configuraciones y herramientas para SEO. Para obtener más información, consulte los siguientes artículos.
Configuración de SEO del sitio
Páginas y ventanas emergentes (SEO específica de la página)
¿Cómo establezco términos de SEO?
¿Es la SEO de Website Builder mejor que la de otras plataformas?
En el fondo, la plataforma no es tan importante para la SEO como lo es el contenido. Siempre y cuando usted tenga acceso al encabezado del sitio para insertar etiquetas especiales de la SEO y fácil acceso a los otros valores de configuración de la SEO (como el título del sitio y la información de keywords), cualquier sitio que construya, independientemente de si se basa en Website Builder o no, tiene el potencial de clasificarse alto en términos de SEO.