Il peut s’avérer utile de définir les titres et les descriptions de votre site et de vos pages de référencement. Bien que les descriptions ne contribuent pas nécessairement au classement, les moteurs de recherche s'appuient sur les titres. Dans le Website Builder, il est possible de paramétrer le SEO à trois endroits : dans les Paramètres du site, dans les Paramètres de la page et dans la Vue d'ensemble du site (pour la mise à jour groupée du référencement des pages). Il s'agit respectivement des termes SEO globaux du site et des termes SEO spécifiques aux pages. Voici un exemple de la manière de définir le titre et la description des pages de votre site.

Titres (site et page)

Le titre indique aux internautes et aux moteurs de recherche de quoi parle votre site ou page. Saisissez des titres clairs qui définissent parfaitement le contenu du site ou de la page. Cette étape est l'une des plus importantes puisque le titre est le premier élément à apparaître dans les résultats de recherche. Nous vous conseillons également de ne pas répéter les mots-clés dans vos titres ; cela pourrait nuire au référencement de votre site. Un bon titre de page ne doit pas dépasser 70 caractères.

Description

La description est ce qui apparaît sous le titre du site ou de la page sur les moteurs de recherche, bien que certains d'entre eux, comme Google, n'utilisent pas toujours la description définie. En fonction de ce que le visiteur recherche, le moteur de recherche peut fournir une description différente. Une description idéale contient entre 130 et 170 caractères et présente votre site avec précision. Voici un exemple de description pour un éditeur de site sur mobile :

Créez facilement et rapidement un site Web mobile attrayant. Bénéficiez d'un hébergeur, d'analyses de site, de clics pour appeler, de plans et bien plus.

Cette description contient 153 caractères et décrit les services offerts de manière détaillée.

Mots-clés

Les mots-clés sont les termes que les internautes recherchent lorsqu'ils tentent de trouver votre site, bien que la plupart des moteurs de recherche ne prennent plus en considération les mots-clés des méta-tags (ce qui est ajouté dans les paramètres SEO du site ou de la page) lors du classement des sites Web, ce qui rend leur utilisation facultative. Il est important que ces mots-clés correspondent au contenu de votre site sur ordinateur. Ainsi, si vous être propriétaire d'une station-service, il ne sera peut-être pas judicieux d'intégrer des mots-clés liés aux sushis. Voici les mots-clés qu'utilise CNN.com :

CNN, actualité CNN, CNN.com, CNN TV, actualité, actualité en ligne, flash info, actualité aux États-Unis, actualité mondiale, météo, entreprises, économie CNN, sport, politique, justice, technologie, divertissement, éducation, voyage, santé, éditions spéciales, automobile, histoire à suivre, actualité vidéo, CNN international

Vous pourrez remarquer que ces mots-clés correspondent exactement aux activités de CNN. De plus, la mention « CNN » n'est jamais répétée : elle aurait pu être facilement ajoutée à certains mots-clés. Cependant, la répétition de mots-clés est une chose à éviter.

Pour en savoir plus

Les liens ci-dessous vous permettront d'en savoir plus sur les bonnes pratiques en matière de SEO :

Bien débuter en référencement naturel (guide publié par Google, uniquement en anglais)