L'optimisation pour les moteurs de recherche (Search engine optimization, ou SEO) est le processus d'amélioration de la visibilité d'un site ou d'une page Web dans les résultats de recherche « naturelle » ou « organique ». En règle générale, plus un site apparaît tôt et fréquemment dans la liste des résultats de recherche, plus les utilisateurs du moteur de recherche seront susceptibles de le visiter. La SEO permet de cibler différents types de recherches, tels que les recherches d'images, les recherches locales, les recherches de vidéos, les recherches universitaires, les recherches d'actualités et les recherches verticales ou par secteur.
Si les techniques et les stratégies de référencement doivent s'adapter aux derniers algorithmes des moteurs de recherche, les éléments constitutifs du SEO doivent, pour l'essentiel, rester les mêmes.
Google prend désormais en compte les signaux Web essentiels (Core Web Vitals) pour le classement des sites sur son moteur de recherche. Pour en savoir plus, consultez l'article Optimiser son site pour les signaux Web essentiels.
Composants du SEO
Le SEO se compose de quatre éléments :
Contenu
Il s'agit de ce qui est perceptible visuellement, c'est-à-dire votre texte et vos images (ce que les visiteurs peuvent voir sur votre site Web).
Si du contenu est masqué, il apparaîtra toujours dans le code HTML d'un site, car il n'existe actuellement aucun moyen de le supprimer. Les moteurs de recherche doivent en être conscients et ignorer les éléments masqués (par exemple, s'il y a plusieurs tags H1, mais qu'une seule est visible par les visiteurs, les moteurs de recherche ne doivent détecter que le tag H1 visible).
Structure et organisation
La façon dont le site dans son ensemble et les différentes pages sont organisés et structurés.
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Pages. Il s'agit de l'emplacement des tags d'en-tête et des images, ainsi que de l'organisation du contenu de la page.
Tags de titre. En termes techniques, les tags d'en-tête sont des titres et des sous-titres qui sont identifiés comme du texte important avec des tags HTML. Il existe six balises : de H1 à H6.
Tout le site. Il s'agit de la manière dont les pages sont organisées et présentées, ainsi que de la façon dont les visiteurs parcourent votre site. Cela comprend également la manière dont les liens internes sont utilisés et l'endroit où ils le sont.
Informations back-end
Ce que les moteurs de recherche voient et utilisent potentiellement. Voici quelques éléments de back-end courants :
Description et titre du site
Titre et description des pages
Favicon
URL des pages
Mots-clés
Texte de remplacement
Plan du site
Schéma
Vitesse des pages
Il existe un léger recoupement, car certains éléments (tels que le titre de la page et l'URL) peuvent techniquement être vus par les visiteurs, mais ne sont pas inclus dans le site proprement dit.
Algorithme des moteurs de recherche
Au final, tous les sites sont soumis aux aléas de ces algorithmes, qui changent fréquemment. Un expert en SEO serait une excellente source d'informations sur les dernières évolutions et modifications.
Paramètres et outils du SEO
Les sites Website Builder offrent une variété de paramètres et d'outils pour le SEO. Pour en savoir plus, consultez les articles suivants.
Pages et popups (SEO spécifique à la page)
Comment puis-je définir des termes SEO ?
La SEO est-elle plus performante avec l'Éditeur de site par rapport à d'autres plateformes ?
En matière de SEO, le contenu du site est plus important que la plateforme utilisée. Tant que vous avez la possibilité d'insérer des balises de SEO dans l'en-tête de votre site et d'accéder aux autres paramètres de SEO (tels que le titre du site et les mots-clés), votre site a toutes ses chances de bien se classer dans les résultats des moteurs de recherche, qu'il soit conçu avec l'Éditeur de site ou une autre plateforme.