É sempre uma boa ideia definir os títulos do site e da página de SEO, bem como as descrições. Embora as descrições não ajudem necessariamente na classificação, os mecanismos de busca usam os títulos. No Website Builder, há três locais para definir o SEO: Configurações do site, Configurações da página e Visão geral do site (para atualização em massa do SEO da página). Esses são os termos de SEO global do site e os termos de SEO específicos da página, respectivamente. Veja um exemplo de como definir títulos e descrições de páginas para o seu site.

Títulos (Site e Página)

O título informa aos usuários e aos mecanismos de pesquisa sobre o que é o site ou a página. Os títulos devem ser claros sobre o que os usuários verão no site ou na página. Essa é uma das etapas mais importantes, pois o título é o que aparece nos resultados de pesquisas em mecanismos de busca. Também é importante não repetir palavras-chave em títulos, pois isso pode ser considerado como uma tentativa de alterar os resultados. Um bom título de página não deve ter mais de 70 caracteres.

Descrição

A descrição é o que aparece abaixo do título do site ou da página nos mecanismos de busca, embora alguns mecanismos de busca, como o Google, nem sempre usem a descrição definida. Dependendo do que o visitante está pesquisando, o mecanismo de busca pode fornecer uma descrição diferente. Uma boa descrição tem entre 130 e 160 caracteres e explica exatamente a ideia do site. Aqui está um exemplo de descrição para um construtor de sites para celular:

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Esta descrição tem 146 caracteres e descreve com precisão o que o serviço faz.

Palavras-Chave

Palavras-chave são os termos que as pessoas pesquisam ao tentar encontrar seu site, embora a maioria dos mecanismos de pesquisa não leve mais em consideração as palavras-chave da metatag (o que é adicionado nas configurações de SEO do site ou da página) ao classificar os sites, portanto, elas são opcionais. O mais importante sobre as palavras-chave é que elas devem corresponder ao conteúdo do site para desktop. Isso significa que, se você tem uma oficina de troca de óleo, suas palavras-chave não devem estar relacionadas a sushi. Estas são as palavras-chave usadas na CNN.com:

CNN,CNN news,CNN.com,CNN TV,notícias,notícias on-line,notícias de última hora,notícias dos EUA,notícias do mundo,meteorologia,negócios,CNN money,esportes,política,lei,tecnologia,entretenimento,educação,viagens,saúde,documentários especiais,automóveis, notícias em andamento vídeo de notícias,CNN Intl

Perceba que as palavras-chave são relacionadas aos negócios da CNN. Além disso, a sigla CNN não está repetida em todas as palavras-chave. A CNN poderia ter usado notícias CNN viagens, notícias CNN carros, etc, mas eles sabem que repetir palavras-chave não é uma prática recomendada.

Leitura adicional

Se você quiser saber mais sobre as práticas recomendadas de SEO:

Guia básico disponibilizado pelo Google (em inglês)